서경대학교

Today
서경광장 > 서경 TODAY
서경대학교의
새로운 소식과 이벤트들을 만나실 수 있습니다.
AI 활용, 감추기보다 알리고 때론 거부해야
기계 '배려하는' 모습에서 '인간성' 더 부각

박재항 서경대 광고홍보영상학과 교수

[박재항의 소소한 통찰] 과시, 거부, 배려…AI를 대하는 다양한 자세.jpg

박은빈 배우가 출연한 서울우유 광고는 지난 4월 선을 보이자마자 화제가 됐다. 2005년, 2009년, 2016년에 회사가 성취한 품질 관련 혁신을 언급하며, 해당 연도 박 배우의 모습을 연상시키는 배우들이 등장했다. 인공지능(AI) 기술로 박씨의 과거 얼굴을 만든 것. 기술에 대한 찬사도 있었지만, AI가 만든 이미지라는 것을 알려야 한다는 경고도 나왔다.

지난달 모 금융그룹에서 지방자치단체와 함께 진행하는 취업박람회를 알리는 신문 광고를 봤다. 신문 지면에 행사 참여 대상 연령대의 젊은 남녀 네 명이 찍힌 사진이 있었다. 사진 아래에는 ‘광고 내 이미지는 생성형 AI를 활용해 제작했습니다’라는 설명이 있었다.

굳이 AI로 광고를 만들었다는 사실을 밝힌 이유가 궁금했다. 광고 제작자 모임에서 함께 추론해보니, AI를 활용하는 게 ‘앞서가는 행위’라고 인식했을 가능성이 있다는 의견이 큰 호응을 얻었다. 보수적인 평판의 기업이 AI 기술까지 쓰면서 젊은이와 함께하는 이미지를 심고자 노력하는 일환이었다는 설명이다.

비누, 샴푸 등으로 유명한 도브는 AI를 사용해 이미지를 만들지 않겠다고 선언했다. 지난 20년 가까이 도브는 자연스러운 아름다움을 추구하라는 ‘진짜 아름다움’이란 ‘리얼 뷰티(Real Beauty)’ 캠페인을 진행해왔다. AI는 문자 그대로 인공으로 꾸민 것이니 자신들이 주창하는 바와 맞지 않기에 거부한다는 것이다.

초콜릿 브랜드 킷캣은 ‘휴식을 취하고, 킷캣을 드세요(Have a break, Have a KitKat)’라는 슬로건을 1950년대 말부터 70년 가까이 쓰고 있다. 킷캣은 올해 초 ‘AI 시대’에 맞춰 살짝 변형한 슬로건을 선보였다. AI에도 킷캣이 주창하는 ‘브레이크’, 즉 휴식이 필요하다는 데서 출발한다. 그래서 AI에 먼저 휴식을 취하도록 한 다음에 물어보라고 주문한다. 영어로 하면 ‘Have a Break, and then’이란 말을 먼저 프롬프트에 치고 그다음에 자신의 질문을 AI에 던지라는 것이다. 슬로건도 막대 초콜릿 모양의 ‘i’를 첨가해 ‘Have Ai Break, Have a KitKat’이 됐다. AI에 휘둘리지 않고, 신선하면서도 재미있는 킷캣만의 브랜드 자산을 시대에 맞춰 돋보이게 했다.

의도가 어떠하든 AI를 사용했으면 그 사실을 알리는 게, 가짜 이미지의 남발을 저지하는 데 보탬이 될 수 있다. 진정성을 훼손할 우려로 AI 이용을 거부해야만 할 경우도 있다. AI도 기계이고, 그래서 24시간, 1년 내내 돌려도 괜찮다는 소리를 한다. 이럴 때 AI도 수고하니, 쉬어야 한다고 배려해 휴식을 준다. 이런 다양한 반응이 인간의 필요성과 우월성을 역설적으로 보여주는 반전이 아닐까 싶다.

<원문출처>
한국경제 https://www.hankyung.com/article/2024110369351
List of Articles
List
번호 제목 글쓴이 날짜 조회 수
공지 이즈미 지하루 서경대 글로벌비즈니스어학부 교수 칼럼: 요절한 남편 평생 사랑, 이중섭의 아내[이즈미 지하루 한국 블로그] file 홍보실 2022-10-07 73836

박재항 서경대 광고홍보영상학과 교수 칼럼: [박재항의 소소한 통찰] 과시, 거부, 배려…AI를 대하는 다양한 자세 file

AI 활용, 감추기보다 알리고 때론 거부해야 기계 '배려하는' 모습에서 '인간성' 더 부각  박재항 서경대 광고홍보영상학과 교수  박은빈 배우가 출연한 서울우유 광고는 지난 4월 선을 보이자마자 화제가 됐다. 2005년,...

국민대 등 성북구 관내 6개 대학...강북횡단선 재추진 운동 file

국민대 등 성북구 관내 6개 대학...강북횡단선 재추진 운동  국민대를 비롯해 서울 성북구 관내 6개 대학이 구가 추진하는 강북횡단선 재추진 서명운동에 들어갔다. 성북구는 국민대·고려대·동덕여대·서경대·성신여대·한성대 ...

서경대학교 디자인학부 시각정보디자인전공 ‘제30회 2024 졸업전시회 개최···졸업전시회준비위회회 위원장 19학번 김태준 학우 인터뷰 file

서경대학교 디자인학부 시각정보디자인전공 ‘제30회 2024 졸업전시회’가 10월 30일(수)부터 11월 3일(일) 5일간 매일 오전 10시부터 오후 6시까지 대학로 서경대학교 공연예술센터 지하 1층에서 개최된다. 이번 졸업전시회의...

서경대학교 대학일자리플러스본부, 현직자 초청 직무 집중 Career Challenge Campus 프로그램 운영 file

11월 4일(월) ~ 11월 22일(금) 3주간 총 20개 프로그램 개설 서경대학교(총장 김범준) 대학일자리플러스본부(본부장 허성민 교수)는 하반기 집중 취업지원 기간 동안 서경대학교 학생 및 지역 청년들을 대상으로 현직자 초청 ...

서경대학교 공연예술학부 2024년 2학기 산업체 연계형 캡스톤 디자인·학습자 주도형 창작 프로젝트 연극 ‘심판’ 성황리에 마무리 file

서경대학교 공연예술학부 2024년 2학기 산업체 연계형 캡스톤 디자인 · 학습자 주도형 창작 프로젝트인 베르나르 베르베르 원작의 연극 ‘심판’이 지난 10월 23일(수), 24일(목) 양일간 교내 북악관 북악홀에서 120여 명의 관...

서경대학교 아르케·유튜버 딱스, 충남 논산에서 농촌재능나눔 봉사활동 펼쳐 file

농림축산식품부가 주최하고 한국농어촌공사가 주관하는 ‘2024년 농촌재능나눔 대학생 동아리 활동지원사업’에 선정된 이‧미용 봉사동아리 ‘서경대학교 아르케’와 슈즈케어 유튜버 크리에이터 ‘딱스(DDAKS)’는 충남 논산시 강경...

올해 비정년트랙 교원 '0명' 18곳… 정년트랙으로 전환한 이유는

김영호 국회 교육위원장 국감 자료…포항공대·건양대·서경대·평택대 등  김영호 의원실 자료에 따르면, 포항공대·건양대·서경대·평택대 등 18개 대학은 올해 비정년트랙 교원이 1명도 없다고 밝혔다.  대다수 사립대가 인건비 절...

서경대학교, 성북50플러스센터· 한국웰에이징협회· (주)더블루아워)와 중장년 세대의 디지털 교육 및 지역문제 해결을 위한 업무협약 체결 file

서경대학교(총장 김범준)는 성북50플러스센터(센터장 김일권), 한국웰에이징협회(대표 엄지), (주)더블루아워(대표 장준성)와 10월 22일(화) 성북50플러스센터 회의실에서 시민 웰에이징 라이프 실현 및 지역문제 해결을 위한 업무협약을...

김광석 서경대 물류유통학과 교수 칼럼: [항동에서] 학폭과 교권침해 사회공동체가 해결해야 file

▲ 김광석 서경대학교 물류유통학과 특임교수  교육기본법 제13조(보호자) 제3항에는 “부모 등 보호자는 교원과 학교가 전문적인 판단으로 학생을 교육·지도할 수 있도록 협조하고 존중하여야 한다” 또한 제14조(교원)제3항에는...

[서경대 MFS] 가독성과 보안성으로 본 국내 은행 모바일 앱 비교 분석 file

서경대학교 MFS(Mobile Financial Service) 연구회는 금융정보공학과 서기수 교수를 중심으로 만들어진 연구모임으로 세계적으로 급변하는 핀테크시장의 흐름과 동향파악을 통해서 국내 금융시장의 발전에 조금이라도 기여하기 ...

Today
서경광장 > 서경 TODAY
서경대학교의
새로운 소식과 이벤트들을 만나실 수 있습니다.